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“动漫+”带热中国二次元经济,助力品牌产业IP化

文字:[大][中][小] 2019-2-14    浏览次数:120    

    从三只松鼠、江小白、熊本熊到迪士尼、芭比娃娃、故宫动漫文创,超级IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来品牌变现的强链接、强互动和新零售的趋势。动漫IP新零售以产品为原点,以IP品牌为焦点,以新零售为支点,构建线上线下、物联网、大数据与品牌超级IP的连接形成场景化的解决方案,通过品牌超级IP的心智定位的价值认知不断沉淀,形成新的商业赋能、商业反哺。在超级IP的连接作用下,流量、用户、产品天然整合一体,并形成了极具吸引力的商业变现逻辑。




    一个好的品牌除了有好的产品质量做支撑,好的宣传渠道,更重要的是要有好的故事。企业通过动漫IP塑造品牌形象,获取情怀溢价,引发用户共鸣,让品牌拓展无限空间,注入无穷潜力,催生不尽的创意创新创造。让品牌文化的DNA不只是表象的包装、附着、粉饰和牵强附会。

    一个产品从小众文化走向大众流行,需要一种新的路径。与超级IP的内在逻辑契合的社群经济下,消费者越来越追求“小众自我”,而不是“大众趋同”。消费者在寻找自我差异的过程中,重新聚合成了新的族群和新的消费文化。最有商业价值的不再是大众审美和趣味,而是人格化、个性化、差异化的亚文化社群。

    通过动漫IP 的精准的品牌认知塑造,结合产品的功能,差异化的定位融合在社交场景的势能中,为企业产品的品牌曝光、情感链接、价值转化、深层互动从娱乐化走向连接化,走向社群化,创造出可持续发展的创意品牌。




    动漫IP是主线,将原本公司分散的品牌、产品与消费者串联起来,形成一个包含内容、人格、用户、场景价值观在内的完整自洽的差异化的心智认知体系。同时,由于人格化的IP打通了品牌和产品之间的通路,使得这些原本分散关系的品牌和产品能够相互配合,破除彼此之间的壁垒,颠覆品牌,重塑认知,重构价值。

    超级IP也是流量转化与品牌认知塑造最具效率的变现模式。具体运作模型是“IP+社群+新零售”,即IP本身所具备的人格化、符号化特征不仅直接将IP内容设计为符合线上线下销售逻辑的产品,同时也是孵化和运营产品价值与企业文化社群的内容基础;反过来IP内容产品本身又会创造新的用户粘性和流量。因此,当超级IP成为主动搜索、最具效率的新流量时,自然也就是变现路径最短的交易入口和最清晰的交易场景。

    一个强势的品牌、一个超级IP必须具有持续的内容能力、自带话题的势能价值、差异化人格化演绎、新技术的整合善用,更具流量转化能力的内容标签……超级IP所具备的特性使其从泛娱乐表达扩展为商业模式的进阶与新要素,各行各业都在与超级IP连接,例如腾讯企鹅、海尔兄弟、天猫、京东狗等等。产业升级需要超级IP,在这个互联网新时代,您的品牌具备了人格化、个性化、差异化了吗?





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